Você sabia que 85% das decisões de compra no autosserviço (supermercados) são tomadas por impulso, diretamente no Ponto de Venda? Isso significa que apenas 15% dos itens são estritamente planejados antes do consumidor sair de casa. Se a sua marca confia apenas na lembrança prévia do cliente para vender, você está deixando a maior parte […]
Para acessar o conteúdo do cursos em Slides acesse CURSO. Ao final da sequência, você tem acesso ao teste para emissão do certificado. Abaixo você confere a ementa do curso. Manual de Treinamento: Curso Prático de Merchandising 1. A Força da Tradição: Nova Clear e o Legado de 30 Anos Desde sua fundação em 1997, […]
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O ponto de venda sempre foi o lugar onde a decisão de compra acontece. Mas, em 2026, ele deixou de ser apenas o palco da venda: tornou-se o centro de uma revolução impulsionada por tecnologia, dados e novas formas de monetização. O consumidor mudou. O varejo mudou. E o merchandising no PDV — aquela arte […]
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Levar um produto para o ponto de venda é um passo. Fazer ele ser visto, manuseado, provado e comprado é outro — e é exatamente aí que entra o promotor de vendas. Mas antes de contratar qualquer time, surge a pergunta que separa projeto de sonho: isso é viável para a minha marca? Viabilidade não […]
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O Salão Abrasel 2026 coloca a alimentação fora do lar no centro das atenções. Entenda por que esse é o momento de a sua marca ocupar o PDV on-premise — e como a Clear viabiliza essa presença, copo a copo. O setor que virou prioridade — e o evento que prova isso Bares e restaurantes […]
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Se a sua marca vende em supermercados, farmácias ou atacarejo, você já deve ter ouvido falar em promotores compartilhados. Mas você sabe, de fato, como funciona uma agência especializada nesse modelo — e o que ela faz por trás das cortinas para garantir que seu produto esteja bem posicionado no ponto de venda (PDV)? Neste […]
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O PDV não acontece sozinho: a inteligência por trás da execução no varejo Entrevista com Renato Ferreira, Diretor de Operações da Clear Promoções OL: Renato, obrigado por aceitar este bate-papo. Antes de entrarmos nos detalhes da operação, conte-nos um pouco sobre a sua trajetória e como chegou ao trade marketing. Renato Ferreira: Comecei cedo, trabalhei […]
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O Brasil é um país de proporções continentais, apresentando desafios logísticos e operacionais únicos para qualquer indústria que deseje ter uma presença nacional relevante. Com mais de 5.570 municípios e uma rede de varejo que se estende desde os grandes hipermercados das capitais até os pequenos comércios do interior profundo, garantir que uma marca seja […]
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No dinâmico ecossistema do varejo, a jornada de compra do consumidor não termina quando ele entra em uma loja; na verdade, é ali que a batalha final pela preferência da marca realmente começa. Nesse cenário, o promotor de vendas emerge como a figura central, atuando como a ponte vital que conecta a indústria, o […]
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O varejo brasileiro está passando por uma das transformações mais profundas de sua história. Não estamos falando apenas de digitalização ou de e-commerce — estamos falando de uma mudança estrutural que redesenha a própria função do ponto de venda: o supermercado, a farmácia e o atacarejo deixaram de ser apenas espaços de venda para se […]