Os 3 temas que estão sacudindo o Merchandising no PDV

O trade marketing está deixando o "achismo" de lado. As operações líderes já usam inteligência artificial no campo para:

• Image recognition na checagem de planograma, ruptura, preço e visibilidade
• Previsão de ruptura por IA, que reduz a falta de produto na gôndola em até 35%
• Auditorias automáticas com alertas em tempo real para corrigir desvios no mesmo dia

O resultado? Menos tempo na rua, mais tempo no PDV, e decisões baseadas em dados reais — não em relatórios atrasados.

O ponto de venda virou um canal de mídia. O Brasil deve liderar o crescimento global de retail media pelo terceiro ano seguido, movimentando US$ 1,67 bilhão em 2026.

As telas digitais nas gôndolas, entradas e checkouts estão transformando o PDV em espaço publicitário mensurável — e a NRF 2026 confirmou que o futuro do varejo acontece exatamente ali.

O merchandising tradicional agora conversa com receita de mídia: a marca paga para estar bem posicionada E monetiza o espaço que ocupa.

O físico e o digital se fundiram no ponto de venda. O shopper espera a mesma experiência em todos os canais, e o PDV virou parte de uma jornada conectada:

• QR codes na gôndola levando a preço dinâmico, avaliações reais e estoque ampliado
• Prova digital de execução conectando instantaneamente o promotor em campo ao escritório central
• Dados de comportamento do shopper ligando a circulação física à inteligência de e-commerce

O PDV deixou de ser o "fim da linha" e passou a ser o grande polo de conexão contínua da jornada do consumidor.